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83、小破站风云(1 / 2)

 【先打个预防针,我很少写路人视角,一来不想水,二来孟时目前做的这些东西,注定只能针对很独特的一部分人,所以这一章的角度很不一样】

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“这不是我们的主场。”张碧鸥说完,又补了一句,“这也不该成为我们的主场。”

贾树道皱眉,显然对他的话不满意。

张碧鸥并不被贾树道的表情和态度影响。

他能坐在这里,直接面对华石母公司国语部经理,可不是买营销号,做一做艺人软营销的货色。

张碧鸥是专业的危机公关。

他的工作是,制定策略来获得公众的谅解和接纳,避免、减轻危机所带来的损害和威胁。

张碧鸥在面前的笔记本电脑上找出了“哔站的产品分析报告”,说道:“您可能对于哔站不太了解。”

“哔站是一个能实时发送弹幕的视频网站,其内部内容主要以二次元视频为主的综合视频社区,拥有动画、番剧……鬼畜、时尚等分区,并开设直播、游戏中心、周边等业务板块……”

“从年龄占比来观察,哔站使用人群多数集中在30岁以下,90后与00后用户占比高达72.26%。而我们对于演唱会售票的数据统计,买票的人群集中在70至80。”

“也就是说,哔站这些人并不是我们的目标群体,而且在视频社交平台里,哔站的用户活跃人数,处于音和手下面,归根结底这是一个小平台。”

“所以,我们没有必要花大代价去那里开辟。”

张碧鸥以为贾树道不了解哔站,才对孟时在哔站发视频这么紧张。

哔站很难公关,但这不代表它很重要。

但他不知道是贾树道对于哔站的了解,远远比他多。

不过这种“了解”,对于张碧鸥来说,是另一个层面。

18年7月哔站被央/视点名,随后安然度过,并稳步发展。

从这时候开始,贾树道就着手关注它背后的资本了。

从18年上半年哔站公布的招股说明书可以看出,当时它的第一机构持股人是华/人文化(CMC),占比为12.8%。

CMC背后的股东有几家格外重要。

一、阿里,背后是马芸。

二、招银,背后是招商银行。

三、昆山品铭,背后是万科持股。

四、深圳文化娱乐,背后是企鹅。

这四家资本背后站的势力,一个比一个硬。

所以,哔站虽然被点名,但影响并不会像其他平台一样严重,这是必然的结果。

随后在十月,企鹅通过认购增发新股方式对哔站进行注资,金额为3.176亿美元(折合21.83亿元)。

至此企鹅一跃成为哔站第二大股东。

年底,哔站与阿里旗下挑宝共同宣布在内容电商,以及哔站自有IP的商业化运营方面达成战略合作。

双方将支持哔站的签约UP主,建立认证的淘宝达人账户,通过个性化推荐、内容运营等多种形式,推动内容传播与商业收益的良性互动,挖掘并提高UP主的商业价值。

(有的视频右下角会自己出来灵性小广告,就是这么来的,生活区中小UP的“饭”也多是某宝给的)

19年2月。

阿里向美国证券交易委员会提交报告,宣布通过全资子公司挑宝入股哔站近2400万股,持股比例占哔站总股本在8%左右。

4月3日,哔站通过可转债发售和后续股票发行,成功融资8.24亿美元。

这次融资原计划是筹6亿美元,分为两个部分:发行约1710万股存托股票(ADS),其中1055万股是新股,其余约663万股来自现有股东(启明创投)。

最终结果是,融资金额比原计划多了2.24亿美元,这充分说明资本对小破站有足够的信心。

而融资之后,哔站的股权结构发生了巨大的变化。

首先CMC、IDG资本这些哔站曾经的重要股东,消失在股东行列,这意味着CMC、IDG资本过去一年大笔减持了哔站。

而接替他们入场的是,企鹅和阿里。

截止上半年,企鹅持有哔站11.9%股权,为第二大股东。

阿里持有7.6%股权,是次于陈睿、徐逸、企鹅的第四大股东。

而根据融资计划,这8.24亿美金主要将用于两部分:一是丰富内容,包括收购、投资和制作优质内容,及支持内容创作者,二将加大研发投入。

贾树道预计这部分的融资,主要用途是……

如同张碧鸥所说,哔站现在并不能算是一个大平台。

所以说的直白一点,它正在走所有网络平台的老路子,烧钱换流量。

烧钱的地方主要在,请明星入驻、开发自制节目、大力发展直播分类。

这些路线对应的是V博、视频平台、还有从A站分出去的斗鱼。

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