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如果说，今年暑期档的上半段就是一地鸡毛，那么下半段就变成了万众期盼。
进入新世纪以来，2001年内地总票房是89亿，票房冠军是好莱坞大片《珍珠港》，获得104亿的票房。
2002年内地总票房是9亿，票房冠军当然是老谋子的《英雄》,获得248亿票房。
到了2003年，也就是去年，总票房达到了10亿，票房冠军就变成了冯晓刚的《手机》，票房5300万。
应该说，每年的总票房没有什么大幅度的增长,维持着这样一个盘子。就是去年稍微有些奇怪，没有什么爆款大卖的影片，实力都比较平均。连《香溢满堂》都进入到年度票房榜前五的位置，算是小小惊喜了一把。
然而进入到2004年，也就是大赦令颁布的第一年，光是今年上半年，内地的总票房已经达到71亿！
要知道，《十面埋伏》和《似水流年》依然在一地鸡毛，他们都获得了延期上映的资格。《麦兜菠萝油王子》同样给了一个意外惊喜。
此外，下半年还有星爷的《功夫》，冯晓刚的《天下无贼》，魔戒三部曲中的《王者归来》这三部重量级影片。再加上容光的《闪电追击3》，很有可能总票房就能超过15亿大关，大幅度提升50以上！
也不管是不是大赦令的政策效果，还是走了什么狗屎运。反正华娱圈里就像是打了鸡血针一样，所有人都是兴奋不已。
然而总票房有了大幅度的提升，许多人就免不了贪心不足了。是不是能打破《泰坦尼克号》的记录？最好还是一部国产电影！反正内地港台的都可以，反正一定要是国产电影！
《十面埋伏》应该已经没有了希望。接下来就该看《闪电追击3》了。
……
对于影视项目来说，宣发是个相当漫长的过程。
一般会分为三个阶段：
第一阶段就是预热阶段。影片立项,召开新闻发布会什么的。如果制片方会玩的花活,有时候还会来个选秀，
不过选秀那种事，千万别当真。寻常的情况下，剧组大佬早就把主要角色分配完毕，除非有着特殊要求，才会安排外人试镜。否则的话，基本上都是内部消化。
第二阶段就是拍摄时期。时不时会来条新闻，希望能够维持影片的热度。像什么拍戏受伤很拼命啦，闹出绯闻啦，插刀啦……，基本上都是在这个阶段。宣传的力度并不算太大，但一直要保持，不能让项目变得凉凉。
随后就要进入一段静默期。一方面，没必要乱花钱；另一方面，观众们也会厌烦。
顺便说一句，这个火候一定要掌握好，否则就会起到反效果。就像《十面埋伏》那样，其实他们的宣发是有问题的，多少就有些用力过猛。因此上映后，观众们的期待值就会过高，反而会导致了失望。所以口碑方面才会一落千丈。
而在静默期后，影片上映前的一个月，那就需要铺天盖地的搞宣传了。如果觉得热度还不够，甚至会安排剧组恋人，让那绯闻成真。反正分手的时候再炒作一波，正好能一直保持的热度。