石教授说,制作这样广告的人,目光只盯在炒做的短期效果上,而忽略了品牌内在本质的最终诉求。因此他可以肯定,制作这样广告的人绝对不是一家专业的广告公司。而从丽芳公司自身来说,管理方面显然也出了一些问题,关于企业品牌战略的策划定位问题模糊不清,这说明丽芳公司要么没有品牌营销策划方面的服务团队,要么就是这个服务团队方面的人才不合格。
董勇听了后诚惶诚恐,石教授的分析不错。当初自己的目光的确只盯住了广告的短期的巨大炒做效应,而确信可以避免巨额索赔更是让他对这个广告的成功感到胸有成竹,从而让他忽略了这个广告本身对公司信誉方面带来的潜在危害。这件事情假如不处理好,将来必然会成为丽芳公司进军国际市场的一个巨大障碍。之所以造成这个原因,一个是因为郭明还是个学生,而且是一个学习导演的一个业余广告爱好者,对广告的理念只停留在巨大的轰动效应上,而对广告的潜在作用认识不深;二是因为正如石教授所说,丽芳公司缺乏一个做营销策划的服务团队,从而没有清晰的品牌战略定位,缺乏对品牌长期发展的研究及思考。看来丽芳公司要想长期稳定地健康发展,当务之急一定要将这支营销策划的服务团队建立起来。
哪怎么办呢?董勇一边擦着冷汗,一边问石教授。有没有既兼顾品牌长期发展计划,又能发挥广告片巨大轰动效应的好办法呢?
石教授考虑了一下,说这样的办法也不是没有,不过需要棋行险着。他可以提一个建议,具体效果如何他不敢保证。假如效果不好,董勇以后不要责怪他这个老师。
董勇说老师别拿我开玩笑了,你给我出主意我感谢你还来不及呢,怎么会去责怪你呢?老师尽管放心,主意你只管出,无论成败如何,我都万分感谢你。
石教授呵呵笑了两声,说道,丽芳公司的广告不是九七年一月一日才播出吗?正赶上中国人的阳历新年,放假一天,而四日五日又赶上周六周日,这个时间段中间值得董勇仔细推敲。
董勇再问,石教授笑而不答,推说太忙,就挂断了电话。
董勇考虑了半天,模糊地猜测到石教授的意思,但是他的猜测是否准确,就不得而知了。既然教授让棋行险着就棋行险着吧。对丽芳公司来说,短期效应非常重要,因为这关系到企业是否能在短时间内复兴,至于国际化品牌战略问题,董勇争取兼顾到,假如实在处理不好,那也得放到日后补救了。目前的情况下,先以占领国内市场为第一要务!